Estudantes de Marketing da PUCPR tiveram destaque em eventos científicos ao longo de 2025 com pesquisas desenvolvidas na disciplina de Análise Qualitativa de Dados. Em outubro, dois trabalhos que orientei foram apresentados no Comunicon 2025, Congresso Internacional em Comunicação e Consumo, promovido pelo PPGCOM-ESPM. Na etapa presencial, em São Paulo, as estudantes Ana Paula Vilhalva, Juliana Cassettari Thomaz, Maitê Durau Fruet e Maria Beatriz Borsatto dos Reis Gomes representaram a instituição com um artigo sobre consumo de moda entre mulheres das gerações Baby Boomer e Z. Outro grupo, formado pelos estudantes Carolina de Sousa Rodrigues Ramos, Letícia Ramos do Nascimento, Guilherme Gomes Galli e Nathalya Alice Perão Koczkoday, apresentou seu trabalho na modalidade online, com uma pesquisa dedicada ao comportamento bancário da Geração Z.