A comunicação institucional tem se tornado uma das principais ferramentas no enfrentamento à violência de gênero, sobretudo nas plataformas digitais, em que a disputa simbólica por atenção, legitimidade e transformação social acontece em tempo real. Nesse contexto, o marketing social desponta como uma abordagem estratégica que utiliza princípios e técnicas do marketing tradicional não para vender produtos, mas para promover valores, atitudes e comportamentos desejáveis do pon